社科院報告:武漢成為疫情后全國游客最想去的城市

疫情后人們想去旅游的城市排名發生變化,武漢變為第一名。

4月28日,中國社會科學院旅游研究中心聯合騰訊文旅共同發布《新冠肺炎疫情下的旅游需求趨勢調研報告》(下稱《報告》)。《報告》分析輿情大數據發現,疫情前后,人們想去旅游的城市排名發生了變化,第一名由北京變為武漢。

2月下旬,項目組啟動“新冠肺炎疫情下的游客心理和行為調查”項目,針對疫情前后游客出游動機、旅游消費傾向、選擇目的地的重點考慮因素、恢復旅游活動時間等問題進行系統調研,通過對2000余萬條文本的大數據輿情分析、15163份有效問卷和多位受邀用戶線上1對1深度訪談,并借助旅游心理學和旅游行為學相關理論,最終形成該報告。

《報告》顯示,疫情前全國游客最想去旅游的城市前五位依次為北京、上海、重慶、深圳、成都,武漢位列第8位。疫情之后,排名發生了變化,武漢成為游客最想去的城市,北京位列第二位,其后依次是重慶、上海、廈門、杭州等。

在省份排行榜上,疫情前湖北省未能躋身“最想去的省份”前十位,疫情之后升至榜單第二位,僅次于北京,游客希望通過旅游消費為湖北經濟發展作貢獻。

青海、西藏等自然風光優美且人口稀少的省份,排名也有所上升。

對于湖北省內游客而言,武漢也是最想去的旅游城市,宜昌、荊州等湖北省內城市也在榜單前十之列。

湖北游客最想去旅游的省份中,除了湖北自身,其余省份基本上都是曾對口支援湖北的省份。《報告》分析稱,16省份一省包一市的舉措讓湖北網民對這些省份更親近,更愿意選擇他們為疫情后出游的目的地。

在旅游動機方面,總體旅游動機有所提升。調研顯示,受疫情影響,經濟收入較低的群體,整體旅游動機較上年提升幅度更大。未來一年,低收入群體預期的人均旅游次數為3.8次,較上年增長1.6次。

疫情一定程度上激發了低收入群體的旅游動機,這類群體在“返璞歸真放飛自我”和“進行社交結識新友”上的動機增長更顯著。

《報告》稱,未來一年(2020Q2-2021Q1)人均旅游消費預算為5746元,比上年增加734元。

研究者認為,人均旅游消費增加的主要原因有三點:一是上年未出游但2020年制定旅游計劃的人數增加;二是中低收入群體旅游消費力提升;三是旅游花費在3000元以上分段的比例較上年顯著提升。

隨著國內疫情平穩,人們對旅游的關注度穩步提升。調研數據顯示,9.4%的人群在疫情期間制定了新的旅游計劃,近三成旅游者預期疫情結束后3-6個月恢復旅游活動,近三成旅游者處于觀望狀態,另有21.3%的旅游者將在三個月內重啟旅游活動。

周邊游最先復蘇,而后是省內游和省外游,境外游相對延后。目前群眾(包括武漢市民)普遍認為國內比國外更安全,短期內不會考慮出境游,部會群眾會在年末或者下一個春節安排出境游。疫情后,人們更傾向于計劃在國慶等時間段出游,學生群體較傾向于在暑假出游。

騰訊文旅產業研究院院長舒展指出,新冠疫情對旅游消費觀帶來全方位的改變,提質升級的需求得到孕育。

舒展認為,旅游消費的潛在人群正下沉到低收入群體以及擴展到老年群體,山水、社交、文化、健康成為旅游的核心追求。同時,安全秩序和衛生健康成為旅游者看重的因素,游客對應急、退改、保險等方面的旅游服務需求也更高。

*本文來源:界面新聞網作者:唐俊,原標題:《社科院報告:武漢成為疫情后全國游客最想去的城市》。

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